Кто такой копирайтер?
Чтобы понять, кто такой копирайтер, в чем суть его профессии, и какие функции выполняет копирайтер, необходимо понять, что есть копирайтинг. Совсем недавно, копирайтер, который воплощал идеи в буквенные символы, должен был заниматься массой других обязанностей – это и организация проекта, и проведение переговоров с клиентами, и расчет стоимости проекта, и хлопоты по размещению текстов, и контроль над работой дизайнеров – и это не весь список обязанностей копирайтера. Такое положение вещей в нашей стране, зашоривало возможность иметь правильное представление о копирайтинге, кроме этого, препятствовало развитию сферы и формированию профессионалов. Понятие копирайтер, на постсоветском пространстве появилось лет 10 назад, с приходом зарубежных рекламных агентств. Такие организации, до недавнего времени, были единственным местом работы копирайтера. Но с ходом времени, ситуации изменилась, и сейчас профессия копирайтера востребована на радио, телевидинии, прессе, PR-агентствах.
Виктория Кулаковская, глава «Первого копирайтингового агентства» рассказывает, -
Копирайтинг – это, прежде всего маркетинговое понятие, которое определяет конкретное направление профессии – создание коммерческих текстов, цель которых донести информацию, продать, привлечь, заинтересовать. Это могут быть рекламные тексты, сценарии, журналистские статьи, слоганы, бизнес-предложения, тексты выступление, любовные или деловые письма.
Эта профессия призвана реализовать коммерческие идеи в слове и донести нужную информацию покупателю. При создании текста, учитывается психология человека, общества, рекламы. Один из самых важных аспектов профессии копирайтера – форма подачи материала, его информационная суть, полезная для стороны продавца и покупателя. Копирайтеры, как стрелки, должны уметь прицелиться, используя оптические прицелы и выпустить «пулю», материал, который достигнет цели. Только потом, текст, станет инструментом, который будет продавать, формировать ценности и общественное мнение.
Копирайтер должен быть логичным, с нескончаемой фантазией, способностью глубоко вникать в суть изучаемой проблемы, суметь выразить ее ярких и понятных формах. Должен будто в бинокли смотреть вперед, чтобы суметь определить какие плоды принесут его тексты. Должен понимать и знать того, для кого пишет, чувствовать к кому обращается словом, обладать способностью подобрать слова, которые проникнут в разум и сердце. Копирайтер пишет тексты, которые продают идеи.
Category: Издателю, Медиа менеджеру
